СТМ и private label из Китая — как запустить товар под своим брендом

Производство под своим брендом в Китае — это реально даже для небольшого бизнеса. Разбираем этапы, подводные камни и что нужно учесть с точки зрения импорта.

Что такое СТМ и private label

Private label (СТМ) — это когда вы заказываете товар на китайской фабрике и продаёте его под своим брендом. Фабрика производит, вы брендируете и продаёте.

Этот формат популярен у селлеров маркетплейсов, интернет-магазинов и розничных сетей. Он позволяет получить более высокую маржу и не зависеть от чужого бренда.

Этапы запуска

• Выбор товара и фабрики — найти производителя, запросить образцы, проверить качество.
• Разработка бренда — логотип, упаковка, этикетки — всё это делается до производства.
• Согласование производства — договор с фабрикой, предоплата, сроки.
• Контроль качества — инспекция до отправки обязательна для первой партии.
• Импорт и сертификация — здесь начинается ВЭД-часть.

Особенности импорта СТМ-товаров

При ввозе товара под собственным брендом важно учесть:

• Декларация соответствия — оформляется на вас как на импортёра, а не на производителя.
• Маркировка «Честный знак» — для многих категорий обязательна, коды нужно получить до ввоза.
• Правильное описание в документах — товар должен быть описан так, как он ввозится, а не как он называется в Китае.
• Торговая марка — если бренд зарегистрирован, это упрощает таможенное оформление.

Сроки и экономика

Производство первой партии СТМ обычно занимает 30–60 дней плюс доставка 20–30 дней. Итого от договорённости с фабрикой до товара на складе — около 2–3 месяцев. Закладывайте этот срок в планирование.